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網站定位三個重要思考的方向
更新時間:2010-05-19 17:01:03   來源:網絡   作者:係統管理員

  網站定位主要回答三個方麵的問題:1、本站性質?2、所屬領域?3、讀者是誰?  這些問題的答案確定之後,接下要做的第一件事情,就是將這個籠統概括的“定位”拆細。

  確定定位外延的最好方法是“關鍵字”法。一個領域的關鍵字一般較為明確,擴大關鍵字範圍的方法有:1、做目標讀者調查,讓讀者任意寫本領域的關鍵字,然後,統計出現頻率;2、研究同類網站,同類網站的頻道名、欄目名都是同行所認定的關鍵“關鍵字”,同時可通過軟件對同類網站的文章進行詞頻分析,找出出現頻率最高的前1000個(字)詞;3、在本網站即將發布的典型文章中篩選。

  確定關鍵字“關鍵”程度高低的方法有三個:1、通過商業模式“距離遠近”來評判,離商業盈利越近,關鍵字的“關鍵”程度越高,反之,越低;2、通過在搜索引擎中搜索到的個數來確定;3、進行目標讀者群感興趣程度測試。

  當網站定位“具象”為幾百個關鍵字之後,這個“定位”就變成了摸得著、看得見的網站內容模型。此時,就可以在還沒有網站內容的時候,對網站內容進行先行分類了。切勿直接對籠統、概括的網站定位進行“概念到概念”分類,那一定是“想當然”的分類。有了幾百個篩選而來的關鍵字,分類就變成具體的可操作、可完成、可評價的工作,沒有“具象”的關鍵字作為基礎,分類隻是哲學上的“思辨”,無可無不可,輕飄飄的,無依無靠,無從進行優劣評價。

  生活中很多時候,芭乐app安卓版官方下载都在不知不覺中進行著“分類”:食物分為能吃的和不能吃的;小孩看電視會老問“這是好人?還是壞人?”……芭乐app官方网站習慣於依賴“分類”的導引。網站不管定位如何,信息量的浩瀚是一定的。就如分類之於百科全書的重要,網站分類起著上承定位,下接內容的橋梁作用,如果分類出了問題,定位和內容就會“錯位”,無法銜接。所以,決不能將分類於無聲無息中一氣嗬成,而是要將其提出來,放大,再放大,分析,再分析,反複推敲,仔細商討,征求更多人意見,做讀者調查,請第三方評估, 幾盡能事。

  分類標準統領關鍵字

  對關鍵字進行“手術”的第一步是,根據本站定位和對目標讀者群的分析確定本站的“分類標準”。關鍵字都很關鍵,如果不確定“分類標準”、“分類主線”,就無法理出關鍵字之間的層次。

  確定本站分類標準時,可反複問這樣一個問題:“讀者來本站看什麽?”新聞網站,讀者來看新聞,所以,以新聞內容進行分類為國內新聞、國際新聞、財經新聞、科技新聞、娛樂新聞……;IT網站,讀者來看產品,所以,就按產品分為硬件、軟件、遊戲、數碼……;娛樂網站,讀者來欣賞作品和參與體驗,所以,按娛樂類型分為電影、電視、音樂、遊戲……

  分類是內容屬性的反映,內容往往有著多重屬性,所以,也就存在著多種分類。對內容屬性的認知最終決定著分類標準。中國大陸圖書館的A分類永遠是馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想,連他們的手跡都是一個子分類;中國台灣省的0分類則是以特藏、目錄學 、圖書館學為主的總分類。

  對網站內容屬性的認知,說到根本是對讀者需求的認知。了解讀者需求,最好的方式是:1、做大範圍的讀者調查;2、研究同類網站;3、分析本網站日誌。這些手段都為了一個目的——找出最受讀者歡迎的內容,增加受歡迎內容的分類。將受歡迎內容的分類提煉歸納出一條線,然後,用這條線去串連更多的分類,最終將本站內容全部串起來。這條線就是本站主線,亦即分類標準。